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新聞

Forever 21敗退中國 快時尚加劇洗牌速度

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:優衣庫
  發布時間:2019-07-25 10:12:00
導讀】距離快時尚的世紀寒冬現已過了三年半,快時尚品牌也經歷過了一次巨大的洗牌過程,根據不完全統計,在國內八個快時尚品牌,(優衣庫,Zara,H&M......)在一季度新增加84家門店,這相比較2016年期間可謂是小巫見大巫。

  距離快時尚的世紀寒冬現已過了三年半,快時尚品牌也經歷過了一次巨大的洗牌過程,根據不完全統計,在國內八個快時尚品牌,(優衣庫,Zara,H&M......)在一季度新增加84家門店,這相比較2016年期間可謂是小巫見大巫。

  現如今的快時尚現狀“馬太效應”越漸越重,越來越明顯。上半年中國際快時尚大牌New Look、Forever 21結束了在中國快樂的開店之旅,無印良品則是遭受了“水土不服”。

  從而2016年至2019年來看,在國內的八個快時尚品牌在內地新增門店2017年期間達到了頂峰,到達了131家門店。但隨著時間的推移,優衣庫,Zara,無印良品等等一些快時尚品牌,開始下降。

  在進入2019年初后,眾多的快時尚品牌進入了一個世紀寒冬。快時尚品牌也不再享受消費者的熱愛,甚至一度被消費者吐槽:“服裝質量太差。”,“服裝版型不符合中國人。”等等之類。

  在這種背景下,快時尚的世紀寒冬要加冷了,多家國際快時尚品牌也正在下降。2019年上半年,內地新店數量同比去年呈正增長的國際快時尚品牌,僅有無印良品、GAP、ZARA,分別新增12家、11家、7家,而相比較優衣庫則是新開28家門店。

  不管是門店的放緩,還是消費者不再回來,都成為了快時尚品牌的共識。不過也不妨礙“馬太效應”繼續在快時尚之中繼續進行,而且趨勢也越來越明顯。國際三大巨頭,在國內玩的風生水起,優衣庫是極為明顯的。

  而New Look、Forever 21結束了他們在中國的旅程,火熱一時的無印良品也漸漸地因水土不服而下降。

  無印良品母公司近日發布的新的財報顯示,在5月底的三個月之中,良品計劃銷售額僅增5%(1123億日元),而凈利潤則是比較去年大跌31%(65億日元),這是無印良品母公司2014年以來首次下降。

  而無印良品5年期間下降了11次價格依舊是不能取得消費者的喜愛,且對于業績一點幫助都沒有,而且還浪費了品牌的價值。

  業內人士表示,無印良品的問題是缺少護城河。一旦消費者有了更高性價比的選擇,它便會逐漸被替代,誰也不敢保證無印良品還能經受幾次“家具產品上黑榜”的沖擊。

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