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新聞

耐克與阿迪達斯誰才是霸主?回顧2018市場對弈

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:阿迪達斯
  發布時間:2019-07-31 09:10:00
導讀】對于中國來說,運動行業一直是處于在穩定上升,這也是得利益現如今的的經濟情況全面上升,也是代表現如今的人們越來越重視運動這個方面。整體來說是為,很好的情況。

  對于中國來說,運動行業一直是處于在穩定上升,這也是得利益現如今的的經濟情況全面上升,也是代表現如今的人們越來越重視運動這個方面。整體來說是為,很好的情況。

  得利益如此,自然而然的令運動行業出現整體上升的情況,2018年中國運動行業GR5約為57.3%,同比較2013年提升了10.1個百分點,這提升的可不是一點兩點,而且這種速度整體高過了眾多國家。

  耐克以及阿迪達斯的份額提升也是較為明顯,此兩家共同合計的市場份額從2013年的29%上升至了2018年的38.5%,四年時間提高了將近10個百分點。

  由于是現如今的人們對于體育運動全方面的上升,也有許多運動漸漸地被我們熟知。除此之外,居民的穩定收入以及經濟上升的情況而言,也是導致運動方面更加的得寵。

  現在80-90后購買力提升,主力人群壯大,擴大消費基數,使得運動服飾行業保持良好增速。

  與此同時,中國運動行業市場集中度也是源源不斷在進行一個提升。2018年中國運動行業GR5約為57.3%,同比較2013年提升了10.1個百分點,這種集中度很明顯過于眾多國家(35%)。

  在中國運動行業處于首一梯隊,就是耐克以及阿迪達斯,此兩家的占有率高達19.5%以及19%。第二梯隊則是安踏、Skechers以及李寧,他們的市場占有率分別是8%、5.8%以及5.0%。

  如果說到中國運動行業地區增速情況肯定是耐克處于帶領者的情況。2019年財年第三季度耐克在北美地區收入為38.1億美元,同比較去年增長了7%。

  而歐洲、中東以及非洲地區銷售額增長則是為12%(24.35億美元),亞太以及拉丁美洲收入則是同比較去年增長至14%(13.07億美元)。但從中國市場收入則是同比較去年增長24%(15.88億美元)。

  而在耐克身為帶領者的情況下,有一個品牌也是在持續的上漲,甚至超過了耐克。中國品牌就是阿迪達斯,阿迪達斯近些年業績增長猛烈,公司的業績也是一直處于上漲的情況。

  2018年阿迪達斯實現收入258.8億美元,同比較去年增長了8%。凈利潤20.1億美元,同比較去年增長了24.6%。

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