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新聞

變革失敗之后 七匹狼選擇認識自己 做回自己

導讀】七匹狼是周少雄、周少明兄弟創辦成功,品牌創立于1990年,是中國男裝行業開創性品牌。當年憑借“男人,不止是一面”的廣告詞,火片了大江南北,也是造假了七匹狼事業到達巔峰的主要原因。

  七匹狼是周少雄、周少明兄弟創辦成功,品牌創立于1990年,是中國男裝行業開創性品牌。當年憑借“男人,不止是一面”的廣告詞,火片了大江南北,也是造假了七匹狼事業到達巔峰的主要原因。

  “男人,不止是一面”這廣告詞是由國內知名演員張涵予所說,僅僅是那么一句話那么一個人,就讓七匹狼這個男裝品牌成了國內商務男裝的領導品牌。在2012年期間,七匹狼營收34.8億元,達到歷史業績的巔峰。

  但直至到達了2013年,整體國內服裝行業都不景氣,大部分品牌業績下滑。七匹狼男裝品牌也不能避免此次的一邊倒的吹風,它首次出現了業績全面下滑。這是十幾年來,七匹狼業績首次下滑。

  2018年,七匹狼董事長表示,經過近30年的發展,七匹狼在走過許多彎路之后,認識到只有做回自己的老本行才是最正確的選擇。

  七匹狼開始轉形時尚集團,收購了“Karl Lagerfeld”歐洲輕奢品牌,推出多品牌戰略,將狼圖騰“Wolf  Totem”“16N”等品牌推向市場,這些舉措讓七匹狼男裝主業整體有所回升。

  晉江至七匹狼。

  1985年2月,創始人周少雄、周少明兄弟出資創辦了晉江金井勞務僑鄉服裝工藝廠,這就是七匹狼集團的前身。

  而至兩位很早創辦品牌的原因則是因為,臺灣歌星齊秦唱著“我是一匹來自北方的狼”,躥紅全國。隨后,兩位立馬推出了“七匹狼”品牌,且聘請當年正當紅的齊秦做了品牌代言人,七匹狼在國內一炮而紅。

  要說到七匹狼很火熱的產品,也是非常多,甚至有許多的回憶。1991年,七匹狼推出了會變色的夾克,這種夾克深受消費者的喜愛,沒多久便火了起來。

  1995年又推出雙面夾克,這也是讓七匹狼正式成為了國內的領頭者,一句“男人不止一面,品格始終如一。”經典話語,讓許多人記住了七匹狼。

  2000年推出經典格子夾克,引領中國夾克市場風潮。此后18年,七匹狼在夾克市場占有率始終保持在首一位。

  七匹狼的發展時代是在2013年之前,可謂是如日中天。當時服裝行業產品意識不強,渠道為王。“多開店、開大店”是七匹狼堅持多年的市場終端策略。僅2006年一年,七匹狼代理商就增加近千家。

  在代言人上,七匹狼也是從張涵予、張震、李晨到李治廷、井柏然,幾乎成為“男神收割機”,七匹狼也始終是國內商務男裝的首一品牌。

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